洋河股份创意展现“品质主义”新表达

发布时间:2021-11-18

    作为中国白酒产业生态构建和品牌文化赋能的助推器,在后疫情时期,随着消费不断升级,洋河股份不断迎合白酒产业出现的诸多变化,接着“云营销”“云酒局”的步伐,努力调整玩法和风格,采用线上线上双管齐下,更为丰满全面的方式进行活动,向消费者展示中国白酒的创新成果与品质实力。

构建线上线下品牌生态圈

    在刚刚过去的中秋、国庆期间,洋河会员中心小程序上线“相约金秋·天天精彩”线上约酒互动活动,50余万用户参与其中,一镜到底动画演绎下的场景引发众多用户情感共鸣。

    据悉,近阶段洋河股份推出的“相约金秋·天天精彩”约酒活动,是顺应后疫情时期下的“双节”情感导向,以珍惜相聚作为出发点,邀请用户自主选择约酒场景,并创建邀约组局,当好友组局满3人,即可抽取好礼,百分百有奖励,“焕新天之蓝、天之蓝星空杯小酒礼盒”等礼品每日定量发放。据统计,活动上线隔日便有3万人发起组局邀约。

    此次约酒活动不仅互动“氛围感”满满,“焕新天之蓝”作为奖品更是赚足人气。据了解,约酒活动除每日固定组局次数外,组局成功一次后扫码开瓶“天之蓝(21版)”的用户也给予额外抽奖次数奖励,开瓶扫码并额外抽奖的参与用户占比达68%。

    南通的杨女士在抽到“焕新天之蓝”1瓶后,隔日便收到了奖品,十分开心反馈道:“扫码领过红包后,进入洋河会员中心看到了这个约酒活动,便参与了下,很意外能获得新版天之蓝,以后还会多多参与这样的活动?!?/span>

    线上活动如火如荼的展开,线下“我爱天之蓝·公益乐跑”活动也在全国10余个城市激情开跑。各赛场成百千的户外跑步爱好者身着“我爱天之蓝”文化衫,相聚在同一个城市,在奔跑中传递着积极向上的精神力量。上至60多岁的老人,下至几岁的孩子,都参加到这场趣味性的城市乐跑活动中,其影响力和公众参与度,已经超过了很多传统运动项目。

    江西南昌乐跑现场一名参赛市民感慨道:“今年,疫情背景之下的这场‘全民运动’更具意义。历经战‘疫’,让我们更加珍惜身心健康,更加注重身体锻炼?!?/span>

用“不着急”加码“品质革命”

    近年来,随着人们生活水平的不断提高,对白酒品质的消费需求也在不断释放。为了用更卓越的品质回馈消费者,畅销近20年的“天之蓝”今年迎来了第六次焕新升级。在传承经典的基础上,新版天之蓝在品质、形象、互动、体验方面进行了全面升级,尤其是“一品三香”(优雅的陈香、浓郁的窖香、清爽的粮香)口感,迅速在白酒圈中传播开来。

    如潮好评的背后,是像血液一样流淌在每一个洋河人身上“视品质如生命”的意识。据介绍,洋河大凡新品上市,必须经过全国市场的考验,新版天之蓝也不例外。2020年,洋河酒体中心带着天之蓝品鉴版本,跑遍全国各地市场,经历海量人次的品鉴和评价,给产品把最后一道关,并通过不断改进优化,最终形成了“一品三香”口感。

    过硬的品质是产品的底气。一直以来,洋河股份始终坚持“品质主义”,推动品质一步一步向上攀登,让消费者不断找到更加完美的饮酒体验。在酿造工艺上,洋河股份秉承“超长发酵180天、三低工艺、小火慢炖”等传统工艺,极具前瞻性地用“不着急”加码“品质革命”,不惜一切代价专注于品质突破,在绵柔的基础上创造出了一种“醇厚”的体验,彰显出绵柔升级创新的魅力,引领了新一轮白酒消费的潮流。

    近日,酒类行业媒体走进洋河座谈交流,洋河股份党委书记、董事长,双沟酒业董事长张联东就提出坚决奉行“品质主义”:“我们像爱护生命、爱护眼睛一样重视品质?!彼康?,品质是洋河的生命线,为了更好地提高产品质量,提升产品舒适度、健康度、绵柔度,洋河在生产工艺、技术研发、储酒方式和规模、数字化运营等方面都做了全面的提升。

    如今,在“双名酒”战略引领下,随着“新版天之蓝焕新上市、梦之蓝M6+和梦之蓝·水晶版品牌升级、苏酒·头排酒重磅推出”……洋河给行业带来了太多惊喜。

(转自《腾讯网》《金融界》《宿迁日报》等媒体)


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